現在、個人の撮影サービス市場は拡大しており、こども写真館市場だけでも、2016年は688億円の市場規模があるとされています（＊1）。昨今はSNSでの写真共有文化の浸透も追い風となり、ブライダルやカップルなど大人向けの写真撮影市場も拡大しています。

しかし、これまでの写真撮影サービスには「３つの負」が存在していました。
ひとつは、「不透明な料金設定」、２つ目が「クオリティの不安」、３つ目が「融通のきかない納品形態」です。
これは、様々なオプション等による追加料金が発生することで、ユーザーの想定していた料金を超えてしまう現象や、出張撮影を請け負う個人のフォトグラファーの多種多様な料金設定と納品形態があること、スタジオや写真館での納品形態はプリント商品がメインでデータ取得が追加料金になってしまう不便さがあること、さらに個人フォトグラファーの場合には、個人であるがゆえにクオリティへの不安があり、各個人サイトの比較検討も困難であることなどから発生していました。

これを解消するべくfotowaが取り組んだのが、追加料金のない明瞭な「一律料金」、クオリティ担保をするための「フォトグラファー審査登録」と「全額返金保証」、「完全データ納品」です。さらに、フォトグラファーとその作風、レビューを一覧でみられるように設計することで、選ぶ自由と納得した依頼を実現。これにより、好きな日時に、好きなフォトグラファーを呼べる仕組みを構築し、七五三などの行事だけでなく、誕生日やちょっとした家族写真の撮影まで、気軽にプロのフォトグラファーに撮影依頼ができるようになりました。

また、フォトグラファーにとっても、fotowaに登録することで、空き時間を有効活用できるだけでなく、個人では獲得できなかった撮影機会（ビジネスチャンス）を最大化することができます。
撮って欲しい人と、撮影したいフォトグラファーのニーズを結ぶことで、新たな撮影文化の醸成と写真撮影市場の拡大に貢献します。

※1）出所：矢野経済研究所「子供市場総合マーケティング年鑑2016年版」
　　事業者売上高ベース、2016年は予測値（2016年6月現在）