ピクスタ株式会社

サービス開始20周年記念・ビジュアルで見る日本社会の20年 第4弾
ストックフォトに見る「結婚像」の20年変化
選ばれる結婚式の写真は、定番の演出から二人らしさが写る一枚へ

ピクスタ株式会社（東京都渋谷区 代表取締役社長：古俣大介、東証スタンダード：3416）が運営する写真・イラスト・動画・音楽素材のマーケットプレイス「PIXTA（ピクスタ）」は、2026年5月のサービス開始20周年を記念し、特別連載【ビジュアルで見る日本社会の20年】を実施しており、特設サイト「PIXTAが映した日本社会の20年」も公開中です。特別企画の第4弾として、「結婚」をテーマにした分析記事を公開しました。

11月22日の「いい夫婦の日」を前に、結婚に注目した企画です。結婚の写真を、結婚式の写真と式を写さない結婚の写真に分け、売れ筋と検索データの変化を分析しました。見えてきたのは選ばれる写真の変化です。チャペル、ベールとティアラ、カメラ目線の笑顔といった定番の演出から、その二人らしさが写る一枚へと変わっています。結婚式の写真のダウンロードに占めるチャペルの割合は、20年で約4分の1に減りました。

前撮り・フォトウェディングの割合は、10年で約3倍に増えました。式を写さない結婚の写真でも、住宅や保険の契約の席から、二人で暮らしを始める時間へと、選ばれる場面が移っています。ストックフォトの売れ筋は、その時代の広告やメディアが求める姿を映す鏡です。当社は20年間蓄積してきたアーカイブを「日本の文化資産」と位置づけ、ビジュアルの変化から日本人の価値観の移り変わりをひもといています。

◆【ビジュアルで見る日本社会の20年】第4弾 ストックフォトの「結婚」はどう変わったか？：https://pixta.jp/guide/?p=74583

 

＜分析概要＞

• 調査主体：ピクスタ株式会社
• 分析対象期間：2006年〜2026年9月（検索データは2014年以降）
• 分析対象データ：「PIXTA」における写真素材の販売データおよび検索キーワードデータ
• 分析テーマ：結婚式の写真と、式を写さない結婚の写真に関するビジュアル表現の変遷
• 関連企画：連載企画【ビジュアルで見る日本社会の20年】の一環として実施

 

■ 背景

11月22日の「いい夫婦の日」を前に、結婚に焦点を当てました。近年、結婚のかたちは多様になっています。披露宴やウエディングパーティーを行った人（予定を含む）は、43.1%にとどまります。一方、結婚を機に写真撮影を行った人（予定を含む）は61.5%です（※1）。結婚は、「誰もが同じ式を挙げるもの」から、「二人に合うかたちを選ぶもの」へと変わりつつあります。

PIXTAの売れ筋や検索の動きにも、こうした変化がはっきりと表れています。選ばれる写真は、定番の演出をなぞるものから、二人らしさを写すものへ移りました。今回の分析では、その移り変わりをデータで可視化しています。

＜出典＞
※1 出典：リクルートブライダル総研「結婚マーケット調査2025」（2026年1月22日公表、2024年4月〜2025年3月に結婚した全国20〜49歳の男女821人）
https://souken.zexy.net/data/market2025/market2025_summary.pdf

 

■「結婚像」で見る20年の変化、かつてと現在の比較

今回の分析では、結婚の写真を2種類に分類しました。ひとつは結婚式の写真で、もうひとつは式を写さない生活に根ざした結婚の写真です。写っている場面も選ばれ方の変化も異なるため、それぞれについてかつてと現在を比較しました。

①結婚式の写真

20年の売れ筋を通して見えてきたのは、結婚式の写真の選ばれ方の変化です。かつての売れ筋は、ステンドグラスのチャペルや演出された屋外で、カメラに向かって微笑む二人でした。いま選ばれているのは、スタジオや自然光の室内、木立や街なかで、二人で笑い合う自然な姿です。挙式当日の一場面に加えて、前撮りやフォトウェディングなど、撮影のために時間をとった写真も売れ筋に増えています。当日の写真でも、式の段取りを見せるものより、ゲストや家族と過ごす時間を切り取るものが選ばれるようになりました。

 

②式を写さない結婚の写真

式を写さない結婚の写真でも、選ばれる写真が変わりました。かつては、住宅や保険の説明を受け、営業担当と向き合う夫婦が選ばれていました。いまは、二人で暮らしを始める時間が選ばれています。一緒にスマホをのぞき込む、台所に並んで料理をする、部屋を見て回るといった場面です。契約や手続きの場面を描いた写真から、二人の生活の始まりを描いた写真へと、選ばれるものが入れ替わりました。

 

▼詳細は特設記事でご覧いただけます。
https://pixta.jp/guide/?p=74583

 

■ ビジュアル・検索ワードの変遷から見る、日本人の「結婚像」の変化

20年間の販売データと検索ワードをひもとくと、選ばれる結婚の写真には変化がありました。

【結婚式の写真：定番の演出から、二人らしさへ】

結婚式の写真は、この20年で「場所」「撮るタイミング」「雰囲気」「衣装」のすべてが変わりました。

場所では、チャペル・教会の写真が減少しています。「結婚式」のタグが付いた写真素材のダウンロードに占める割合は、2006〜2010年の20.0%から、2021年〜2026年（1〜9月）の4.8%へと、約4分の1に減っています。 屋外やリゾートの写真も減り、結婚式に関する検索から生まれたダウンロードに占める割合は、2019〜2020年から2024〜2026年にかけて、屋外が32.5%から19.0%、リゾート・ビーチが21.4%から11.9%へと下がりました。いずれも約6割の水準です。芝生に寝転ぶ二人のような演出性の高い写真が減り、木立や街なかで二人を自然に切り取った写真が選ばれるようになりました。

かつての結婚式の写真（場所：チャペルやリゾート）

いまの結婚式の写真（場所：スタジオ）

いまの結婚式の写真（場所：屋外でのロケーションフォト）

撮るタイミングでは、挙式当日の一場面に加えて、前撮りやフォトウェディングの写真が増えています。「結婚式」のタグが付いたダウンロードに占めるその割合は、2016年の5.5%から、2026年（1〜9月）の16.9%へと、10年で約3倍になりました。挙式当日の写真も、式の段取りを見せるものから、ゲストや家族と過ごす時間を捉えるものへ変わりました。また、2019〜2020年と2024〜2026年を比べると、結婚式に関する検索から生まれたダウンロードに占める割合は、披露宴が22.9%から29.0%、ホテルが7.8%から11.9%に増えています。

かつての結婚式の写真（タイミング：式の当日）

いまの結婚式の写真（タイミング：前撮り）

雰囲気は、色の濃くくっきりとしたカメラ目線の写真から、白を基調とした明るくやわらかなトーンで、二人が笑い合う自然な表情の写真へと変わりました。

かつての結婚式の写真（雰囲気：くっきりした色とカメラ目線）

いまの結婚式の写真（雰囲気：やわらかな光と自然な笑顔）

衣装では、白いドレスは今も定番である一方、ベールを着けない花嫁が増え、新郎のタキシードも白やベージュから紺や黒が中心になっています。和装は変わらず選ばれています。

かつての結婚式の写真（衣装：白いドレスとベール）

いまの結婚式の写真（衣装：タキシードの色の変化あり、和装も継続）

検索でも変化が出ています。全検索に占める比率を、2019年を100として見ると、2024〜2026年は「少人数・家族婚」が137、「お呼ばれ・参列」が106です。いずれも2019年の水準を上回りました。

 

【式を写さない結婚の写真：契約の席から、二人の暮らしへ】

かつての売れ筋（2014〜2019年）は、住宅や保険の説明を受け、営業担当と向き合う夫婦でした。検索100万回あたりの回数は、「新婚夫婦」が4.6、「二人暮らし」が2.0でした（2014〜2018年）。いまの売れ筋（2023年〜）は、一緒にスマホをのぞき込む二人や、台所に並んで料理をする二人、部屋を見て回る二人です。同じ検索100万回あたりの回数は、「新婚夫婦」が25.4で約5倍、「二人暮らし」が8.8で約4倍です（2024〜2025年）。

かつての結婚に関する写真

いまの結婚に関する写真

「夫婦」と同時に検索された言葉の上位20語にも、新しい言葉が入りました。「食事」は2019〜2023年に、「新婚夫婦」「二人」は2024〜2025年に加わっています。結婚を表すのに、式の一日だけでなく、二人で暮らしを始める時間が探されるようになっています。

▼詳細は特設記事でご覧いただけます。
https://pixta.jp/guide/?p=74583

 

■ 売れ筋素材が示す、日本人の次の欲求

結婚は、20年を通じて求められ続けてきた定番のテーマです。その中で、選ばれる条件が静かに入れ替わってきました。定番の演出から、二人の表情や関係性が伝わる自然体の写真へと、選ばれるものが変わりました。挙式当日の段取りから、撮影のために時間をとった一枚や、ゲストや家族と過ごす時間へと、選ばれる場面が広がっています。式を写さない結婚の写真では、契約の場面から、二人で暮らす日常へと、選ばれるものが変わりました。

この先は、定番の演出よりも、二人らしさが写る一枚が、結婚を表す写真として選ばれていくと当社は見ています。両家がそろう顔合わせの席、家族だけで撮る記念写真、子どもと一緒に挙げる式などで、その傾向が強まりそうです。

 

■ AI学習データとしての価値

本連載で扱うデータは、次世代のAI開発を支える「文化的多様性の基盤」としての側面も持っています。PIXTAは20年間、日本の文化や商習慣、季節感の変化を記録してきました。いまでは素材サイトの枠を超え、日本の実像を次世代へ引き継ぐ「文化のデータアーカイブ」として機能しています。

今回の分析では、20年分の販売データと、2014年以降の検索キーワードを横断的に活用しました。「前撮り」「フォトウェディング」「新婚夫婦」など、日本市場ならではの細かなタグ情報（メタデータ）を素材に付けています。こうした情報が、文脈まで理解できる精度の高いAI学習を支えます。「二人らしさ」や「暮らしの始まり」のように写真では表しにくい概念も、豊富なキーワードで体系化しています。白無垢や色打掛などの和装、神社での挙式、両家の顔合わせなど、海外の動向ではとらえにくい日本独自の文脈を含みます。クリエイターが切り取った感情の機微を宿している点も強みです。すべての素材は、モデルリリース（写っている人物の使用許諾）など適切な権利処理を済ませています。AI学習においても、倫理的で安心して使えるデータです。

▼ビジュアルで見る日本社会の20年 第1弾 ストックフォトの「旅行像」はどう変わったか？：https://pixta.jp/guide/?p=73790

▼ビジュアルで見る日本社会の20年 第2弾 ストックフォトの「シニア像」はどう変わったか？：https://pixta.jp/guide/?p=74336

▼ビジュアルで見る日本社会の20年 第3弾 ストックフォトの「健康像」はどう変わったか？：https://pixta.jp/guide/?p=74424

▼特設サイト「PIXTAが映した日本社会の20年」：https://pixta.jp/20th

 

■ 今後の展望

当社は「ストックフォト企業」から「日本文化のデータアーカイブ企業」へと役割を広げ、ビジュアルデータの価値を文化資産として再定義してまいります。結婚については、両家の顔合わせや家族だけの記念撮影、二人の新生活など、多様な結婚のかたちを映すビジュアルを充実させていきます。

【ビジュアルで見る日本社会の20年】は連載企画として、今後もさまざまな切り口で分析を順次配信する予定です。

 

■ PIXTAについて

「PIXTA」はプロ・アマチュアを問わず誰もが自ら制作した写真・イラスト・動画・音楽をインターネット上で売買できるデジタル素材のマーケットプレイスとして2006年5月にスタート。「日本人や日本文化に関わる画像・動画素材ならPIXTA」と評される国内最大のデジタル素材サイトです。

近年は広告などのクリエイティブ制作分野への素材提供のみならず、機械学習を行う企業や学術機関向けにAI開発用の学習データとしての画像・動画素材を提供。アノテーションサービスと共にAI開発の支援もしています。

併せて、写真の撮り下ろしサービスとして、全国のフォトグラファーとマッチングできる法人向け出張撮影「PIXTAオンデマンド」を展開し、ビジュアルプラットフォームとして企業の様々なビジュアルニーズに対応しています。

◆ PIXTA	https://pixta.jp
◆ PIXTAオンデマンド	https://od.pixta.jp/
◆ PIXTA機械学習用データ提供	https://pixta.jp/machinelearning-dataset

 

【会社概要】

社　名：ピクスタ株式会社（東証スタンダード：3416）
設　立：2005年8月25日
所在地：東京都渋谷区渋谷2丁目21−1 渋谷ヒカリエ 33階 JustCo Shibuya Hikarie
TEL：03-5774-2692
資本金：332,437千円（2026年6月末時点）
代表取締役社長：古俣 大介
URL：https://pixta.co.jp/
事業内容：コンテンツ販売事業
　　　　　撮影事業
　　　　　ものづくり体験事業
子会社：PIXTA ASIA PTE. LTD.
　　　　PIXTA VIETNAM CO., LTD.
　　　　POTONOW CO.,LTD.
　　　　株式会社YASUMI WORKS

 

■ 取材に関するお問い合わせ先

ピクスタ株式会社　広報担当：西
TEL：03-5774-2692／MAIL：pr@pixta.co.jp
※当社はリモートワークを主体としています。恐れ入りますが、お問い合わせはメールにてお願いいたします。